消费升级 市场留印

2019-12-18

“7年前,我还是酒吧里一名默默无闻的驻唱歌手。”

“7年前,我还是一个爱看节目的普通高中生。”

“7年前,我开始追求她。”

……

今年,随着新一季《中国好声音》的播出,在节目片头,我们听到了这些关于7年的声音。这7年,观众见证了“好声音”从一炮而红到蝶变成长,“好声音”也给观众带来了不少欢乐时光。

与“好声音”遥相见证的,还有徽烟“红方印”,7年间精耕市。??裨儆?律。

披沙拣金探芳华

2012年7月,《中国好声音》首播即走红,被称为“现象级”音乐综艺节目。

同年8月30日,“黄山”(大红方。┎???烦痉,进入消费市场。相传,清乾隆年间,大学士纪晓岚品尝徽州籍吏部尚书汪由敦赠送的徽州烟丝后,赞叹“尝遍南北,无如徽之烟草”。后来,连乾隆皇帝也知道了徽州烟丝的不同凡响,御封为贡烟。“红方印”就是当年徽州烟丝包装纸上的商标,历经数百年,流传至今。“大红方印”的“红色印记”中,就蕴含着浓浓的岁月沧桑感,彰显出与众不同之处。

“大红方印”诞生的7年,也是“黄山”深耕品牌文化的7年。

与此相伴的,是社会消费环境的急剧变化。随着人们生活水平的日益提高和对品质要求的提升,“消费升级”概念已涉及方方面面,追随潮流的个性化消费进入蓬勃增长期。

那么,什么样的潮流值得追随?翻开时代的印记,不难发现,披沙拣金,有时获宝。或浸透时光的鲜红,或永不过时的明黄,皆为富有底蕴的中国潮流,鲜活而时尚。比如,红墙黄瓦的故宫成为时尚的典范;比如,一枚牵动烟草百年潮流的标签“红方印”,一种数百年传承创新的匠心精神……

这些年,徽州贡烟红方印的故事日益深入人心,“红方印”产品逐渐成长壮大,酝酿新生。“大红方印”受到市场青睐,为家族品牌的发展打下良好基础。

七载攀登不停歇

7年间,《中国好声音》一直保持着精良的制作水准和较高的关注度,一度刷爆朋友圈等社交媒体。

同样,在深耕品牌文化的7年间,“红方印”系列产品在形式开发和文化内涵挖掘上从未停止攀登的脚步,先后研发出细支、中支产品,顺应了消费潮流。比如,“红方印细支”创新导流孔设计;“红方印前店后坊中支”在品质上以“红方印”为背书,精选享有“东方津巴布韦”之誉的皖南地区的烟叶,再现了古代徽商利用“前店后坊”经营烟庄的场景,彰显出古代徽州浓郁的人文特色。

后起之秀谱新章

有科学研究表明,人体细胞每三个月会新陈代谢一次,全身细胞历时7年完成全部新旧替换,可谓7年一次新生。

我们的身体在变,思维也不停地在变。世界是多元化的,市场是瞬息万变的。有时候,常变常新会给人带来一种说不出的新鲜感。

随着时代车轮的滚滚向前,顺应消费市场的潮流,“个性化、年轻化”的产品时有出现,中支产品有异军突起之势,已成为继“细、短、爆”之后的一个新风口。“黄山”品牌紧随市场步伐,一以贯之地推行文化营销之道,精心研发推出“小红方印中支”。

相较于“大红方印”,作为后起之秀的“小红方印中支”在包装背面加入了一方碧绿的印章图案。印章,在中国传统文化中一直有着特殊的意义。明清时期,印章在徽州是一个被频繁使用的物品,红方印更是古徽州时期商人对产品品质的郑重承诺。对印章和红方印的合理运用,既是对徽文化中诚信精神的传承,也是对消费者关于产品品质的承诺。

文以载道。文化的传承,既需要优质的载体,也需要顺应时代和潮流发展的规律。任何产品要想持续在市场上走红,皆离不开过硬的品质和深厚的文化内涵。对徽文化的传承和致敬,也是“黄山”品牌深耕市场、满足消费需求的匠心所在。

来源:东方烟草报
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